Dopo tanta rabbia e tanta delusione per l’eliminazione dai mondiali della nostra cara amata Italia, da marketer bisogna fare anche delle riflessioni economiche. Un’eliminazione dell’Italia, non ha solo risvolti calcistici e risvolti umani ( moltissime persone ora saranno deluse e infuriate contro Lippi, o contro alcuni giocatori, o contro tutti) ma ha anche e soprattutto … Leggi tutto
Green Economy è stata una delle paroline magiche che Obama pronunciava più spesso nel suo messianico girovagare per le primarie americane nel 2008. Che poi proprio a lui sia capitato la marea nera (o è lui stesso una marea nera?) è qualcosa che fa capire come il caso o il caos quando s’impegna tira agli … Leggi tutto
Ci sono sempre più marche e sempre più pubblicità diverse. Un’azienda che cerca di fare un’operazione di brand trova molta più difficoltà rispetto ad un’azienda di 20 anni fa. Oggi bisogna inventarsi qualcosa di esplosivo per poter far colpo sulle persone che camminano e si muovono sempre più velocemente e in maniera distratta. Le pubblicità divertenti, … Leggi tutto
Dire che ormai siamo immersi nell’era dei social media è un’affermazione talmente banale da sembrare stupida. E che un’azienda debba essere capace di sintonizzarsi sul “battito della rete” è qualcosa che ugualmente abbiamo già detto e ribadito. Come abbiamo anche affermato che ogni grande e media azienda dovrebbe dotarsi della figura del social media manager. … Leggi tutto
Quando leggo le statistiche sulle abitudi alimentari degli Italiani mi accorgo di come cambiano i gusti e le abitudini dei consumatori in pochi anni . Ma l’informazione che mi ha colpito maggiormente è stato l’aumento di persone che sono intolleranti ad alcuni alimenti. Alcune intolleranza sono serie da gestire come la Celiachia che è l’intolleranza al glutine ed altre … Leggi tutto
Normalmente le imprese si concentrano maggiormente nella massimizzazione dei profitti più che nella massimizzazione del valore degli azionisti. Concentrarsi troppo sull’ottimizzazione solo dei profitti è una strategia a breve termine e che sottovaluta gli investimenti nel marketing dell’azienda e si concentra quasi unicamente sulle vendite, sulle quote di mercato e sui profitti correnti; spesso si concentra … Leggi tutto
Quando si acquista un prodotto, soprattutto di se consideriamo alcuni settori in particolare, vogliamo conoscerne la provenienza. Questo non succede solo in Italia ma, ovviamente, in tutto il mondo. La provenienza può determinare buona parte della percezione sulla qualità del prodotto stesso. Ad esempio un prodotto cinese, oggi, per noi, significa un prodotto economico a … Leggi tutto
Ci sono slogan capaci di restare impressi, parole che sfidano il tempo. Vi ricordate “Zoppas li fa e nessuno li distrugge” oppure “Kinder Bueno, bontà a cuor leggero”? Per un po’ di tempo impazzò anche “Red Bull ti mette le ali”, ed il galeotto prendeva il volo. Il volo sembra averlo preso anche in pista … Leggi tutto
Spesso su questo blog abbiamo parlato della sempre crescente importanza che avranno in futuro gli esperti di social media e di come le imprese non potranno, presto o tardi, e se vogliono continuare ad avere una qualche possibilità nell’arena competitiva globale, permettersi di non ascoltare “il battito della rete”. Di sicuro c’è chi si sta … Leggi tutto
Ormai molti pensano che l’article marketing sia superato e sia una perdita di tempo, che non produce tutti i risultati che produceva prima. Molti altri pensano che è una strategia che va bene sono nei paesi anglosassoni perché sono più “creduloni”. Altri ancora pensano che è necessario troppo lavoro per raccogliere dei risultati concreti. Per … Leggi tutto