Archivi per la categoria ‘Web Marketing’

Cos’è il content marketing?

Il 2013 potrebbe essere l’anno della definitiva consacrazione del content marketing.

Per content marketing s’intende, generalmente, la creazione e la condivisione di contenuti rilevanti e di qualità al fine di attrarre, coinvolgere, acquisire e fidelizzare la propria target audience, attuale e potenziale.

Non si tratta di vendita del prodotto tout court, bensì di strategie atte a far emergere, in modo naturale e niente affatto imposto, il tuo brand.

Anziché stordire i clienti, abituali, occasionali e futuri con slogan, il content marketing avvicina gli stessi fornendo dati rilevanti e coerenti con e per il target. I veicoli generalmente usati sono in strategie di content marketing: blog a tema, case studies, report, video, webcast, webinar, whitepapers.

I report, magari sintetizzati in infografiche accattivanti, avranno il compito di incuriosire; un blog a tema rappresenterà il necessario approfondimento.

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Una campagna di web marketing per desktop ed una per mobile? Il futuro è già arrivato

Perché il mercato generato dal commercio elettronico da mobile e tablet, l’m-commerce (a volte scritto anche mCommerce), può essere appetibile? Usiamo alcune statistiche a stelle e strisce.

Alcune ricerche evidenziano che il 54% delle persone che usano tablet hanno un reddito superiore ai 60000 dollari; se pure in Usa possono non essere tantissimi, in special modo per dei professionisti, da noi, in Italia, possiamo cominciare a parlare di un reddito “importante”.

Incrociamo questo dato con quello che indica come il 63% di persone che usano un tablet ha fatto un acquisto con questo device. Certo siamo ancora lontani dagli acquisti online da desktop, diciamo così, ma ci stiamo avvicinando.
Va però tenuto conto che dispositivi mobile e tablet possono essere considerati compagni del tempo libero e della sera, nonché del weekend. E che c’entra direte? Leggi il resto di questo articolo »

Social Media Manager, un lavoro da prendere sul serio

Può essere il social manager considerato a tutti gli effetti se non un manager un vero è proprio professionista?

La domanda non è affatto ironica e niente affatto banale in un paese come l’Italia profondamente conformista e piena all’inverosimile di ordini e albi, retaggio della retorica e del modo di governare di Mussolini.

Ai professionisti del social media management sta succedendo quello che è già successo ai pubblicitari classici alcune decadi fa.

Eppure il lavoro di social media manager non solo non è il cazzeggio che crede chi non sa.

Già, perché dire che si lavora nel web marketing e più in particolare nel social media marketing attira delle strane occhiate. Leggi il resto di questo articolo »

Il web marketing e la moda

Il web marketing, al pari del marketing tradizionale, sta cominciando ad associarsi, com’è giusto che sia, a ogni altro settore o attività.

E’ giusto perché qualcuno ancora si ostina a separare il commercio tradizionale e l’e-commerce.

Come se fossero due attività diverse; e invece sono complementari.
Il commercio sul web non è un capriccio o una moda passeggera.

E’ semplicemente un altro modo di fare business direbbero in America. In qualche precedente post abbiamo visto il web marketing per il turismo, ma non è solo il turismo a beneficiare dei vantaggi e della forza del web marketing.

Adesso anche un altro settore molto importante per l’Italia e per il made in Italy sembra deciso ad affidarsi in modo massiccio al web marketing. Sto parlando del settore della moda.

Gli associati di Federmoda Confcommercio Firenze hanno potuto usufruire di un corso gratuito e di un “Seminario di Web Marketing”.

Nel corso saranno illustrati i principali sistemi di promozione su internet mirato al settore moda, ma soprattutto si cercherà di far capire agli imprenditori l’importanza dello “sbarco sul web” che sarà, per la guerra commerciale, non meno importante dello sbarco in Normandia che alterò il baricentro di forza della seconda guerra mondiale.  Leggi il resto di questo articolo »

Il web marketing e il calcolo del ROI digitale. Una ricerca dice che…

In qualche post precedente abbiamo messo in evidenza che c’è e persiste una sorta di braccio di ferro tra gli esperti di marketing, quello “classico” e quelli che operano nel settore del web marketing.
Il problema sembra essere una questione di “comunicazione”.

Una recente ricerca, l’Adobe Digital Index Report 2012, portata avanti dalla società Adobe ha messo in evidenza alcune cose interessanti. In primis il tentativo di usare un ROI “tradizionale” per misurare l’investimento in web marketing.

Lo studio sembra suggerire una ambiguità che va valutata nella giusta misura. Secondo i ricercatori di Adobe, a dare una visione distorta del ritorno sugli investimenti concorre in modo forte il modello di attribuzione “last click”, peraltro quasi universalmente adottato.

Il modello “last click” considera l’ultimo canale digitale (sito web, banner pubblicitario, search advertising, email, profilo sul social media, etc.) che abbia generato l’ultima visita, quella grazie alla quale l’utente è giunto a effettuare l’acquisto o visitare il sito dell’azienda. Un metodo che ha un suo perché nel caso si azioni di mail marketing, ma che possono essere molto fallaci in altre situazioni.

Le cose cambiano andando a usare il modello di attribuzione “first click”.
Ossia considerando e cercando di misurare il valore generato dai siti in cui per primi l’utente è entrato in contatto con l’azienda o i prodotti. Leggi il resto di questo articolo »

Corsi di web marketing? Attenzione alle bufale

In qualche post precedente abbiamo messo in evidenza come cercare di lavorare con il mondo di Internet e del web possa rappresentare una chance in più per trovare lavoro al tempo della crisi.

Più in particolare riteniamo che, stante l’aumento della quota del commercio online, ossia dell’e-commerce, ci potranno essere delle ottime opportunità di lavoro non solo per chi sa programmare ma altresì per quanti saranno impegnati nella promozione dei prodotti online.

Il “vecchio” esperto di marketing sarà infatti affiancato, quando non sostituito, dall’esperto di web marketing che avrà il compito di massimizzare e far fruttare al meglio il lavoro dei programmatori e dei SEO impegnati nel posizionamento di siti e e-commerce.

In giro è tutto un proliferare di corsi, a volte gratuiti altre volte no, di web marketing, di business online. C’è l’imbarazzo della scelta, ma, in special modo per quelli a pagamento c’è sempre la possibilità di restare “fregati” e di non ricevere ciò che si pensava e desiderava.

Quindi, come diceva Alessia Marcuzzi parlando del Grande Fratello, mi raccomando “occhi aperti”. Leggi il resto di questo articolo »

BTC Rimini e la web reputation

Il prossimo BTC, che si terrà more solito a Rimini, avrà come tema il web, la comunicazione e la formazione.

BTC è dedicata esclusivamente agli eventi (eventi, meeting, congressi, convention, viaggi di incentivazione e turismo d’affari), il settore che afferisce al turismo, al marketing e alla comunicazione.

Anche quest’anno ci saranno numerosi interventi che riguarderanno soprattutto il marketing e la gestione della comunicazione per eventi.

In BTC promotori e organizzatori di eventi (aziende, associazioni e agenzie), incontrano l’offerta, generalmente costituita da tutte le tipologie di fornitori della filiera: destinazioni, enti del turismo, convention bureau, alberghi e catene alberghiere, dimore storiche, centri congressi e location per eventi, agenzie ricettive, agenzie di comunicazione, società di team building, fornitori di servizi audiovisivi, tecnologici, di spettacolo, di catering, di allestimenti e di trasporti.

Quest’anno si cercherà di porre l’accento sulle nuove e dinamiche forma di comunicazione, ossia, of course, la comunicazione veicolata attraverso i canali digitali, cercando di definire in tal senso anche il ruolo e i limiti dei social network.

In particolare l’attenzione sarà rivolta allo sviluppo del brand attraverso il web e la difesa della propria web reputation. Leggi il resto di questo articolo »

Il web marketing persuasivo. I risultati di un ricerca olandese

Può un sito internet influire sulle nostre scelte, veicolando o facendo sorgere nuovi bisogni durante la nostra navigazione?

La teoria è interessante, sto su un sito e mi vengo fornite delle notizie che hanno una qualche attinenza con il sito in esame e, presumibilmente, con qualcosa che mi interessa.

 

Si comincia a parlare di web marketing persuasivo, sviluppato tramite la personalizzazione del sito Web, dei pop-up e dei messaggi all’utente.

La tecnica, che somiglia tanto alle dinamiche del Marketing persuasivo “off-line”, non sempre ottiene il successo sperato sul web.

 

Uno studio dell’Università di Groningen (Olanda), recentemente pubblicato sul British Journal of Health Psychology, è incentrato proprio sulla personalizzazione dei siti Web.

L’esperimento si è svolto selezionando una parte di utenti ed orientando la ricerca al tema “smettere di fumare”.

Cos’è venuto fuori? Dalla ricerca è emerso che, a parità di “ambiente Web” nonostante la personalizzazione dei messaggi che spingevano alla cura del vizio di fumare, i banner e i messaggi ad-hoc non hanno funzionato come si sperava. Leggi il resto di questo articolo »

Il turismo ed il web marketing

Con l’avvicinarsi della Pasqua del Signore, i telegiornali cominciano a dare le stime, quasi sempre errate, degli esodi, delle fughe e dei ponti per le feste.

 

Cercando di combinare le cose ho dato una scorsa per vedere in che modo internet ha avuto e sta avendo un impatto sul mondo del turismo.

 

Ed allora mi sono imbattuto in una ricerca condotta da digitalvisitor.com , che si è presa la briga di dare una occhiata all’incidenza della rete e dei social nel comparto travel. Ed allora andiamo un po’ a vedere la ricerca.

L’istantanea che è venuta fuori fotografa una situazione che vede un crescente interesse dei grandi brand a stelle e strisce per i social e per le applicazioni mobili. Da quelle parti più che altrove hanno capito che investire nel nuovo medium può essere una carta vincente, un asso da calare per battere la crisi. Non pochi Big investendo nei social e nel mondo web 2.0 a largo spettro hanno altresì contestualmente visto una diminuzione dei costi legati alle pubbliche relazioni, risparmio che potrà essere investito in azioni di web marketing. Leggi il resto di questo articolo »

Marketing e turismo, per lanciarsi bisogna partire dal web, anzi dal web marketing

Girando girando per i meandri della Rete, mi sono accorto di un articolo, anzi di questo articolo.

Marketing e turismo, per lanciarsi bisogna partire dal web.
La Spezia. Si riparte dal web, per questo motivo Legacoop Liguria ha organizzato un corso di web marketing per le cooperative turistiche associate.
Quaranta sono le cooperative iscritte e trenta quelle già impegnate nei corsi.
Il corso rientra all’interno di un progetto più ampio: “L’obiettivo è quello di creare di una guida cartacea e online per dare visibilità a queste cooperative soprattutto tra i soci del movimento cooperativo stesso” illustra Roberto La Marca responsabile regionale di Legacoopturismo.

Ostelli, rifugi, agriturismi, ma anche attività di pescaturismo: “le 30 cooperative turistiche che si sono impegnate oggi nella prima lezione del corso offrono un ventaglio di proposte turistiche molto interessanti che vogliamo mettere a conoscenza dei nostri soci anzitutto, ma anche ovviamente del mondo esterno”.

Il corso è tenuto da Roberta Milano, docente di marketing ed esperta di comunicazione online: “Oggi internet ha impattato sul turismo in maniera molto forte, quindi è necessario che le imprese che si occupano di turismo imparino a prendere dimestichezza con la rete, con il suo linguaggio e con la sua grammatica. Questo è molto utile soprattutto per quelle nicchie che vengono cercate molto lato domanda mentre lato offerta non riescono a comunicare le proprie specificità”.

Aprire un sito, un blog o una pagina facebook però non significa saper comunicare online e l’obietivo principale di questo corso è insegnare ad ascoltare la rete.
Il post lo trovate quiLeggi il resto di questo articolo »

Web Marketing e casi di successo

Il web marketing per i professionisti è diventato fondamentale. Ecco un esempio di successo: il VinciConLaMente online.

Un altro esempio di web marketing particolarmente interessante è relativo alle gioiellerie. Un sito molto autorevole per questo argomento è Oscarlife, sul quale è possibile trovare moltissime soluzioni.

Inoltre, un argomento particolare ma anche molto cercato per chi vuole fare un "affare" è quello delle Aste Giudiziarie. Se vuoi restare aggiornato e trovare tutte le aste giudiziarie d'Italia visita: Aste Giudiziarie

Infine come ultimo esempio di web marketing sui siti, è utile segnalare l'esempio di una moda tutta giovanile. Quella della ricerca di frasi e aforismi particolari da utilizzare negli sms, nelle chat, nelle email e su watsapp